TAMNA STRANA BEAUTY SVIJETA: Kada influenseri kreiraju iluziju savršenstva
Šta se zapravo krije iza influencer marketinga?
Influenceri često djeluju kao moćni most između brendova i publike, a njihova estetika savršenstva (minimalno pora, uštirkano lice, besprijekorne fotke) podstiče kulturu uspoređivanja i očekivanja koji nisu realni. Fotošopirane slike i filteri utiču na samopoštovanje i mogu voditi do nezadovoljstva izgledom. Studija Univerziteta Portsmouth upozorava na štetne efekte influensera: širenje dezinformacija, promocija opasnih proizvoda (dijet pilule, detoks čajevi), neotkriveni sponzorski sadržaj i povreda privatnosti popraćena nerealnim standardima ljepote.
Psihološki uticaj i mentalno zdravlje
Istraživanja pokazuju da izloženost idealiziranim influenser oprećnim mišljenjima vodi do pada samopoštovanja, povećane anksioznosti i ponekad poremećene ishrane ili estetskih zahvata. Trendovi poput “SkinnyTok” na TikToku promoviraju ekstremne restrikcije ishrane, opsesiju težinom i nedostižne ljepote, čime ugrožavaju psihičko i fizičko zdravlje mladih ljudi.
Lažni uticaj, lažni pratioci, lažna slika
Mnogi influenseri kupuju pratioci, koriste botove ili učestvuju u engagement „podbodima“, što stvara iluziju velike publike bez stvarne interakcije. Lažni komentari, komentari kolega, generični komentari, skriveni lajkovi, pregledi videa ukazuju na lažnu mrežu angažovanja. Takva prisustva možda izgledaju impresivno na prvi pogled, ali nisu pouzdana i lako mogu dovesti do lažnog mišljenja o njihovoj autentičnosti.
Kako se zaštititi i kritički sagledati
Toxic influencer kultura u beauty industriji predstavlja mnogo više od marketinga, ona utiče na naše samopoštovanje, navike, a i mentalno zdravlje. Kritičkim pristupom, edukacijom i osviješćivanjem možemo graditi realniji pogled na ljepotu, onakav koji nije uslovljen filterima, lažnim brojevima ili nerealnim očekivanjima. Gradimo otpornost na nerealne ideale, umanjujemo osjećaj manjka, nesigurnosti ili niže vrijednosti u odnosu na ideal i smanjujemo impuls za nepotrebnim kozmetičkim tretmanima ili ekstremnim dijetama.
